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传统品牌新营销势不可挡,华美抢滩突围年货大战

来源:中华美食网 | 发表时间:2018-09-20 | 浏览:544

标签:毒手尊前 9btn 华人策略研究论坛

年关将至,一年一度的年货大战开始上演。当下电商渠道已经成为年货节争夺的主要战场,人们对春节年货的消费数额大、覆盖范围广、购买频率也更高,年货节越来越成为电商业绩的重中之重。

互联网消费升级时代,不少传统品牌也纷纷转战电商,营销模式迭代升级。华美食品更是不断开发传统品牌新营销模式,致力于品牌年轻化、电商化,在年货大战这场各路商家虎视眈眈的竞争中,成功抢滩突围,使华美食品成为年货市场中民心所向、销售业绩瞩目的佼佼者。

华美食品创建于1991年,作为传承20载的著名国货食品品牌,品质与口碑深受消费者信赖,不但对食品口味、烘焙技术不断研发创新,在营销模式上也不断开创新玩法。

如中秋时节华美月在微博上发起的#诗歌和月饼更配哦#活动,号召丝们一起来“尬诗”, 引发广大消费者线上线下UGC联动,获得了广大消费者的积极参与、主动购买,更让传统食品品牌华美在消费者心目中赢得了兼具健康、美味的优质品质与互联网时代年轻化、青春化、趣味化的品牌形象转变。

据了解,华美月饼中秋节#诗歌和月饼更配哦#营销活动中的所谓“尬诗”,也就是在经典诗句中植入“华美”二字,比如“举头望明月,低头吃华美”,唤起消费者极大的互动热情。华美选择诗歌作为内容载体也很别致,走诗意古典风格的同时,又给活动参与者足够的开脑洞、秀个人特色的空间,有些网友的“尬诗”感慨万千,令人动容;而有些网友的“尬诗”却路线一转变成搞笑逗比风格,堪称“神最右”, 俗话说高手在民间,这也正是UGC的巨大潜力,大家在这场活动中都玩得很开心。华美这波有趣又讨巧的UGC营销让这个传统月饼品牌在social方

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